O evento de estreia da curadoria aconteceu no Rio Design Barra no dia 13, e deu o pontapé inicial para a escolha dos nomes que representarão o Brasil no evento global, que acontece em novembro, em Belém.

O dia 10 de maio foi marcado pela estreia do Inc Beauté, projeto da dermatologistacom a jornalista . A proposta foi transformar o Instituto Inc Beauty em um fórum que promova conversas sobre tendências em tecnologia, beleza, dermatologia e longevidade.

O evento de lançamento reuniu especialistas e marcas para discutir as principais transformações do setor com temas como tecnologias regenerativas, autoestima, longevidade e consumo consciente. Nomes como (cantora e atriz), (influenciadora), (CMO da Meta) e (jornalista) participaram do evento.

A marca americana Matrix, parte do grupo L’Oréal, chegou oficialmente ao Brasil com um posicionamento jovem, inclusivo e tecnológico. Voltada para todos os tipos de cabelo (e todos os humanos, como diz o próprio slogan), a marca aposta em fórmulas PRO, tecnologias de alta performance, designs vibrantes e rotina descomplicada.

O objetivo principal da marca é se conectar com a Geração Z e conquistar quem quer resultados de salão com praticidade e facilidade em casa. A linha inicial tem sete produtos — shampoo, condicionador, máscara, óleo capilar, leave-in, modelador de cachos e spray multibenefícios — e já está disponível em salões, perfumarias e e-commerces.

Sim, o mesmo que fez o styling do icônico vestido de carne da Lady Gaga agora está na direção criativa da MAC, assumindo o lugar de , que deixou a marca em fevereiro depois de cinco anos. A contratação aponta um novo capítulo com um lado mais ousado e culturalmente relevante.

Afinal, com passagens pela Mugler, Diesel e Haus of Gaga, o estilista ítalo-japonês tem tudo para injetar uma dose de irreverência fashion na MAC — com a qual já colaborou anteriormente, tanto na campanha beneficente Viva Glam com Lady Gaga quanto na linha de maquiagem lançada com sua marca de streetwear, Nicopanda, em 2018.

A Dior Makeup anunciou como nova embaixadora global da maison, sob a direção de , diretor criativo e de imagem. A atriz, que ganhou maior visibilidade com a série Wandinha, representa a aposta da marca em conversar com uma audiência mais jovem.

Jenna se junta a nomes como e . O movimento também coincide com a ascensão na carreira da atriz, que tem projetos com, e previstos para 2025.

Forte nos salões, a Nioxin passou por uma reformulação completa. As embalagens ganharam um visual mais clean e o portfólio foi reorganizado para facilitar a escolha por parte de quem consome em casa: agora, as linhas são divididas por tipos de afinamento e causas da queda.

A mudança acompanha o movimento do grupo Wella de ampliar sua presença no varejo e nas redes sociais e chega com reforço de comunicação digital, especialmente no TikTok e Instagram, para se aproximar de um público mais amplo e não só com os profissionais.

Durante três dias, de 23 a 25 de maio,a flagship do O Boticário em Pinheiros (SP) se transformou na Boti Recicla Store, uma pop-up interativa que permitia trocar embalagens vazias por produtos, experiências e até prêmios como uma prancha do surfista Gabriel Medina, embaixador da marca.

A ativação faz parte do programa Boti Recicla, que completou 18 anos em 2025 e já recolheu mais de 17 mil toneladas de resíduos no Brasil. A estrutura da loja era feita de plástico reciclado e a campanha envolveu um mapa no Google Maps que indicava os pontos de coleta.

O Studio W Rebouças, em São Paulo, inaugurou um novo conceito de tratamento com o Hair Spa Kérastase. O diferencial está na combinação entre protocolos personalizados de cuidado capilar com técnicas de massagem criadas em parceria com Renata França, esteticista reconhecida por métodos como Miracle Touch e Miracle Face.

O menu oferece três protocolos com diagnósticos feitos por especialistas e produtos de alto desempenho: Chronologiste, para hidratação e nutrição; Fusio Dose, um mix de fórmulas combinadas conforme a necessidade do cabelo; e Première, voltado para a reparação. O serviço já está disponível para agendamento, com valores a partir de R$ 400.

O Grupo L’Oréal foi premiado na categoria Empregabilidade do Prêmio Sim à Igualdade Racial 2025, promovido pelo Instituto Identidades do Brasil (ID_BR). Entre os projetos que contribuíram para o reconhecimento, estão iniciativas voltadas à formação de lideranças, programas de mentoria, ações de inclusão no ambiente de trabalho e incentivo à pesquisa dermatológica sobre a pele negra.

A L’Oréal também tem se posicionado no combate ao racismo no varejo de luxo por meio do programa Afroluxo, que este ano apresentou uma novidade: o Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro, documento com diretrizes que propõem transformar a experiência de compra, ainda sem validade jurídica formal.

O aplicativo amado pela geração Z lançou oficialmente sua funcionalidade de compras no Brasil. A TikTok Shop, que já operava em mercados internacionais, permite que usuários comprem produtos diretamente no aplicativo. Em solo brasileiro, a plataforma começa com produtos nas categorias de beleza e saúde, moda, casa e decoração, eletrônicos e esportes. Marcas como Natura, Boticário e L’Oréal, já abriram uma “loja” virtual com a novidade.

Conhecida por unir ciência e ingredientes naturais, a QUINTAL Laboratório Dermatológico apareceu de cara nova. A marca brasileira, criada em 2016, passou por um rebranding completo: mudou a identidade visual, lançou uma nova paleta de cores inspirada nos tons de pele brasileiros e adotou a lupa como novo símbolo. Tudo isso mantendo sua proposta de unir ancestralidade com tecnologia.