Veröffentlicht am
28. April 2025

About You haben am Freitagabend wie angekündigt ihre Fashionmania-Show in Berlins Uber Eats Music Hall gefeiert. Als Ableger der About You Fashion Week sollte es die größte Fashiontainment-Show aller Zeiten werden. 

Acht Shows boten in dem frisch konzipierten Format ausreichend Raum für die üblichen Markenauftritte, u.a. von Adidas, Tommy Jeans, Champion, Levi's und Puma. Setzen wollte die Hamburger Plattform damit auch einen neuen Standard für Fashion-Shows. Da halfen auch Motorräder, Ringkämpfer und Mountainbikes. 

1.500 geladene Gästen waren in die Uber Eats Music Hall gekommen, darunter zahlreiche Celebrities wie Amira Aly, Chryssanthi Kavazi, Eva Padberg, Jasmin Wagner, Lena Gercke, Loredana, Marina Hoermanseder und Zoe Wees.

Unter den Content Creatorn waren u.a. Céline Bethmann, Carlos Böttcher, Cita Maass, Daniel Fuchs und Millane Friesen.

Ein entsprechendes Rahmenprogramm samt Show-Finale rundeten das Berliner Mode-Spektakel ab.

„Mit der About You Fashionmania wollten wir zeigen, dass Mode mehr ist als nur Ästhetik – sie bewegt, verbindet und begeistert. Unsere acht Brand-Shows haben genau diese Gefühle transportiert, eingebettet in ein Gesamtkonzept, das Fashion und Entertainment auf einzigartige Weise verbindet. Der Abend war voller Energie und Emotionen – genau so, wie wir es uns vorgestellt haben. Für die Gäste ein unvergessliches Erlebnis, für uns ein voller Erfolg“, sagt Julian Jansen, Director Content der Hamburger.

Produziert wurde die gesamte Show inhouse. Den Auftakt machte eine kraftvolle Pre-Show mit dröhnenden Drumbeats, einer Parade aus Tänzern samt Big Band.

Als erste Marke eröffnete Adidas den Reigen mit einer Performance, die das Thema „Fight the Norm“ auf die Bühne brachte. Ein Wrestling-Ring – inspiriert vom Spirit des Vintage-Wrestlings – rückte für die Choreografie der Models und echten Wrestler ins Zentrum der Arena.

Mit theatralischer Präsenz ließ man die Grenzen zwischen Mode, Sport und Unterhaltung verschwimmen.

Nostalgisch wurde es mit der Show von Tommy Jeans. Für die Präsentation der „The Electric State“-Kollektion stand das Thema Freundschaft im Zentrum. BMX-Stunt-Rider umrundeten das Set, während Models im 90s-Look den Vibe von Freiheit und Abenteuer einfingen.

Passend zu dem vom Streaming-Dienst Netflix produzierten postapokalyptischen Spielfilm untermalten die warmen Lichtstimmungen und der Retro-Soundtrack die Show, die das Publikum auf eine filmreife Zeitreise mitnahm – laut, wild und frei.

Highlight war dann die Präsentation der eigenen Celebrity Collections von Millane, Hoermanseder, Fleur by Kaviar Gauche und Five Star Girl by Zoe Wees. Alle vier wurden in einer tänzerisch inszenierten Multi-Brand-Revue präsentiert. Jede Marke zeigte ihre individuelle Stilwelt, gemeinsam mit einer Live-Performance von Zoe Wees, die ihre eigene Kollektion musikalisch begleitete.

Innovativ und multisensorisch zeigte sich Levi’s: Unter dem Titel „Creative Collisions“ begleitete der Musiker und Klangkünstler Moritz Simon Geist die Show, der live elektronische Beats aus selbstgebauten Robotik-Instrumenten erzeugte.

Jeder der charakteristisch-lässigen Denim-Looks erhielt dadurch seinen eigenen Soundtrack und das Zusammenspiel aus Ton, Licht und Mode machte die Show zu einem immersiven Erlebnis zwischen Technologie und Handwerk.

Champion hingegen holte den Vibe des Street-Basketballs auf die Bühne. Die Arena verwandelte sich in ein Basketballfeld, auf dem Dunk-Performer mit spektakulären Sprüngen und Slam Dunks das Publikum begeisterten. Cheerleader und eine 90s-Hip-Hop-Soundkulisse sorgten für Street-Credibility und machten die Show sowie die Looks der Saison zu einer Hommage an Oldschool-Urban-Culture.

Mit Puma ging es auf die Rennstrecke: Die Show „Speedcat Night Race“ setzte die sportlich-urbanen Styles und das Forever-Faster-Mindset der Marke in einer dynamischen Inszenierung mit Racing-Elementen, Spezialeffekten wie Rauch und Lichtinstallationen in Szene, die an nächtliche Fahrten in urbanen Metropolen erinnerte. 

LeGer by Lena Gercke präsentierte mit „Fluidity“ eine Hommage an Bewegung, Wandel und Ausdruck. Eine Flag-Artistin und eine Dance Crew inszenierten die Kollektion mit fließender Choreografie, bei der Mode und Tanz zu einem Gesamtkunstwerk verschmolzen. 

Das große Finale gehörte LSCN by Lascana mit seiner Show, die sommerliche Leichtigkeit und Freude in die Arena brachte.